Negocios

27 de agosto de 2019

Los estudios típicos de mercado para el consumo de tus productos comienzan con información básica de género y edad. Eso está muy bien, pero en la actualidad parece que ya los mercados han cambiado de tal forma que ahora las empresas lo hacen al revés.

Durante mucho tiempo lo que se ha hecho es diseñar productos y luego hacer “focus groups” como para checar que sean productos que la gente consuma. Ahora lo que se hace es que se personalizan  (se diseñan a la medida) los productos en base a las preferencias de la gente. Es decir, un mismo tipo de café o detergente se crea con variaciones para los diferentes tipos de consumidores.

 Las grandes empresas están co-diseñando sus productos, y las campañas de publicidad con sus mismos consumidores. Es más, las agencias de estudios de mercado le están diciendo a sus clientes a quien les conviene vender, qué productos, con qué campañas y porqué. Ya no es solo generar una campaña, sino que también ya hay estudios de a quién venderle.

Lo que más me sorprende, es que en México somos el país número uno a nivel mundial con mayor millennials en puestos de tomas de decisión… Y entonces te pregunto, ¿Tu empresa tiene productos para millennials? ¿Ya los conoces? ¿Ya sabes lo que prefieren? Salte de la demografía…